抖音的DOU知计划到底在计划什么?

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本文来自于微信公众号互联网指北(ID:hlwzhibei),作者:蒲凡,站长之家经授权转载。

最近几天后来是我被“DOU知计划”刷屏了。按照官方说法,这是字节跳动与中国科学院科学传播局、中国科学技术研究会科普部、中国科学报社、中国科技馆 4 家权威机构同时发起的全民短视频科普行动,号召全国科研机构、科研人员及某些有科普内容创作能力的机构和自己,基于抖音短视频平台积极创作、发布科普短视频。

翻译成大白话,抖音准备用另另1个 多多新计划来激活科普类短视频的潜力

这后来我另另1个 多多信息量很足的信号。

首先诞生以来抖音始终保持着外部生态的高活跃度,觉得 不仅仅得益于短视频易上手和高阅读频率等形态学 ,同时也在很大程度上得益于有计划的内容生态搭建。类似于前不久后来我推出、用以鼓励原创音乐的“看见音乐计划”,类似于的计划源源不断驱动整个生态的活力。

然而后来细节表明,DOU知计划并完整篇 都是一次简单的内容孵化后来我强运营引导。首先与后来我的常规内容运营相比,抖音在“DOU知计划”中在产品端对科普内容进行了主动适应(比如打破视频时长限制),而完整篇 都是通过模板、滤镜、拍摄场地等引导内容被动适应产品。

自己面,“DOU知计划”下所主推的内容在用户交互关系的位于逻辑上,与某些类型的内容将有明显的不同。简单来说,对于科普类短视频亲们更多的交互土办法是阅读,而偏娱乐性内容则拥有更多的参与、主动创作的空间。

但会 抖音上线以科普内容为核心的“DOU知计划”,显然有后来比内容更值得亲们关注的地方,比如DOU知计划的头上,抖音到底在计划哪些地方?DOU知计划的头上,抖音又看一遍了哪些地方样的趋势?

1. 拓宽短视频的技能树,让科普、学习、教育进入短视频的日常功能场景;

另另1个 多多大的背景是,短视频领域仍然在高速成长,但会 后来我进入了新的发展阶段。据 2018 年Q4 季度QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 年秋季大报告》显示,在线视频领域用户总使用时长占比从去年的同期的10.2%下降至9%,而短视频则从去年的3%暴涨至8.8%。

也后来我说“短视频”很有后来我将取代“在线视频”,成为互联网用户阅读视频内容的最主流载体。

然而“短视频”做好你你这俩准备何时?技术上没问題,但市场似乎并没能。肉眼可见地是,即使进入 2019 年仍然有不少人下意识地将“土味”等词语和短视频联系在同时,认为短视频后来我本身工具或土办法来完成去阶层的传播和内容平权。

但会 我相信抖音判断的其中另另1个 多多趋势是:

“短视频”与“在线视频”相比有着功能场景上的过高 ——早期发展需求让短视频优先凸显出了“偏娱乐化”的一面,而没能在作为内容载体本身的“信息量”的一面进行深耕,这很容易短视频领域后期的发展瓶颈出现——而“DOU知计划”正是后来我另另1个 多多针对性的策略,通过产品端的发力来真正地进入主舞台。

2. 日常生活场景中的百科知识往往也呈碎片化的分布,短视频作为内容载体更适合迎合你你这俩趋势;

科普内容传播最大的痛点是哪些地方?无须少案例看来,来自于其身处的“非正式学习”场景。简单来说,亲们往往是在非正式学习时间、场所,而非诸如学校、机构等“正式学习”尝试与科普内容进行接触的。

当然“非正式学习”并完整篇 都是一件完整篇 的坏事,比如在“非正式学习”具体情况下学习空间实际上是被扩大的。但会 后来我你你这俩非正式学习往往由更明确、更生活化的需求触发,会倒逼学习者进行主动学习。

但这也注定亲们对“科普内容”的需求往往会呈现碎片、分散、偶然等形态学 ,也显然会相比于体系化更强调实用性。

但会 抖音判断的后来我趋势是:

随着时代的发展,大众文化教育的水平得到提高,日常生活所需用接触到的知识边界不断拓展,后来我都还可以能为科普知识找到合适的位于土办法,泛知识类内容的需求将得到越快解放

这里值得一提的是,短视频不仅都还可以很好地保留“非正式学习”环境下学习空间放大、更多主动学习等特点,也在本身程度上让知识的生产关系位于了变化,即每自己将同时扮演着知识生产者和传播者的身份,众筹式地完成学习场景的补全,让科普更容易成为另另1个 多多短频高效的高价值行为。

3. 还原视频作为内容载体原有的职能,也承担起自己作为内容平台应有的职责;

你这某些和亲们最结速了提到的“短视频拓展功能场景”某些类似于,理论上无论是短视频成为主流还是在线视频成为主流,觉得 还可以 理解为当下的时代环境选折 了另另1个 多多合适的内容载体。在你你这俩基础上,亲们对于视频的大需求是不变的

但会 殊途同归,短视频终究是要完整篇 地继承亲们寄托在“视频”上的社会分工,科普、学习、教育显然是你你这俩过程中的必修课。

然而抖音也面临着另外另另1个 多多挑战。觉得 就在“DOU知计划”发布的前另另1个 多多月,也后来我 2019 年 1 月,抖音还后来我联合清华大学新闻与传播学院、中国科学报社同时发布过一份《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》,其中对“科普知识”相关内容的短视频发展具体情况进行过一次简单的盘点:

报告显示截至 2018 年 12 月 8 日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1. 8 万个,累计发布超过 3000 万条短视频内容,累计播放量后来我超过了 3388 亿次。

但会 与“刻板印象”不同的是,知识类短视频的互动效果也远超“预期”。万粉知识类作者发布的视频,其条均播放量和分享量都高于平均水平,人均粉丝数则是平均线的两倍。

但会 亲们没能判断抖音实际上也来到了后来我另另1个 多多路口:

当用户群成长到一定规模,其需求必然会呈现多元化、完整篇 化的趋势,而完整篇 都是一味地追求单一功能诉求——后来从爆款产品成功蜕变到问題级的平台产品,抖音需用表现出承载更高维度需求的能力——而“DOU知计划”显然很适合成为后来我一场关键战役的集结号。

最后抖音还另另1个 多多多可见的野望是“能力越大责任越大”。影响力不断增长的抖音也必然需用担负起更高的社会责任,合适不仅仅成为另另1个 多多领域成长的既得利益者,也需用成为行业发展的驱动力,不断为行业的某些参与者(用户、创作者、广告主等等)赋能。